Lors de la cérémonie des Billboard France, Aya Nakamura a partagé quelques conseils à destination des artistes qui souhaitent se faire une place dans l’industrie musicale. Interrogée par Brut, la chanteuse française, qui cumule plusieurs milliards de streams, a expliqué les principes qu’elle applique à sa propre carrière et qu’elle transmet également aux artistes qu’elle accompagne.

Connue pour avoir imposé son univers musical au-delà des frontières françaises avec des titres comme « Djadja », Aya Nakamura est aujourd’hui l’une des artistes francophones les plus écoutées dans le monde. Son parcours lui permet de porter un regard particulier sur les difficultés auxquelles sont confrontés les jeunes artistes lorsqu’ils cherchent à trouver leur public.

Au micro de Brut, elle a ainsi livré trois conseils qui, selon elle, peuvent aider un artiste à faire décoller sa carrière. Pour la chanteuse, tout commence par l’authenticité.

Être authentique

Le premier conseil donné par Aya Nakamura est simple : rester soi-même. Pour elle, un artiste ne doit pas chercher à reproduire systématiquement ce qui fonctionne déjà chez les autres.

Cette authenticité passe notamment par la manière de faire de la musique, de s’exprimer, de s’habiller ou encore de construire son univers. Dans une industrie où les tendances évoluent rapidement, vouloir suivre toutes les modes peut faire perdre à un artiste ce qui fait justement sa particularité.

Aya Nakamura estime donc qu’il est important de défendre son identité et de ne pas avoir peur de montrer une personnalité différente. C’est aussi une démarche qu’elle dit avoir appliquée à sa propre carrière.

Lorsqu’elle a commencé à se faire connaître, son style musical et sa façon de chanter ne correspondaient pas forcément aux standards dominants de la scène française. Pourtant, elle a continué à développer son propre univers, jusqu’à rencontrer un large public.

Avoir sa propre vision

Le deuxième conseil concerne la vision artistique. Aya Nakamura invite les artistes à ne pas avoir peur d’être différents, voire parfois de paraître « bizarres ».

La chanteuse considère que cette différence peut justement devenir une force. Elle explique qu’une personne peut avoir l’impression de ne ressembler à personne autour d’elle, alors qu’il existe probablement beaucoup d’autres personnes qui partagent les mêmes goûts ou la même sensibilité.

« On peut être bizarre, mais il y a plein de personnes qui nous ressemblent sauf qu’on ne les a pas vues, on ne les connaît pas », a-t-elle expliqué.

À travers cette remarque, l’artiste encourage les créateurs à ne pas abandonner leur identité simplement parce qu’elle semble difficile à comprendre au départ. Trouver son public peut prendre du temps, mais une proposition artistique personnelle peut finir par toucher des personnes qui s’y reconnaissent.

Pour Aya Nakamura, il est donc important de construire une direction artistique qui correspond réellement à sa personnalité plutôt que de chercher à répondre uniquement à ce que le marché attend.

La détermination

Le troisième conseil donné par la chanteuse est la détermination. Pour elle, le talent ne suffit pas toujours pour construire une carrière durable. Un artiste doit également être capable de continuer à travailler malgré les difficultés, les critiques ou les périodes durant lesquelles les résultats tardent à arriver.

La détermination implique de continuer à créer, à apprendre et à chercher des moyens de progresser. Elle permet également de garder le cap lorsqu’un projet ne rencontre pas immédiatement le succès espéré.

Dans un secteur musical où les sorties sont nombreuses et où l’attention du public peut rapidement passer d’un artiste à un autre, cette capacité à tenir dans la durée peut avoir une importance particulière.

Ces trois conseils — l’authenticité, une vision personnelle et la détermination — résument ainsi la philosophie artistique défendue par Aya Nakamura. La chanteuse ne présente pas ces principes comme une recette garantie pour connaître le succès, mais comme des bases qu’elle a elle-même mises en pratique au cours de son parcours.

Son témoignage s’adresse notamment à une nouvelle génération d’artistes qui cherche à se faire connaître dans un environnement musical marqué par les réseaux sociaux, le streaming et la multiplication des sorties.

Avec plusieurs milliards de streams à son actif et une carrière qui dépasse désormais largement les frontières françaises, Aya Nakamura continue de développer son propre univers. À travers ses conseils, elle invite surtout les artistes à assumer leur différence, à croire en leur direction artistique et à ne pas abandonner face aux obstacles.

Ahmed Soumah